Produtos “girly”

O licenciamento é uma ferramenta de marketing pela qual criador de uma marca, nome, logotipo, imagem ou qualquer outra propriedade intelectual autoriza o direito de seu uso em um produto, ou serviço, por forma de pagamento de royalties.

Na maioria das vezes, o licenciamento é utilizado para lançar uma nova coleção, usando parceria de nome renomado no mercado, ou até para criar categoria de “limited edition”, aonde o valor intangível do produto está muito além dos tangíveis.

Um exemplo criativo, e de sucesso, é a parceria da M.A.C com bonecas e desenhos animados voltado ao público feminino.
O primeiro teste de licenciamento foi com a Mattel, a criadora da Barbie. Com o mote “Barbie loves MAC Cosmetics”, a campanha foi ilustrada com modelos que incorporaram a perfeição da boneca nas fotos.


A linha de produtos esteve disponível nas cores pastel e rosa, com logotipia trazendo o perfil da boneca.
A edição duplicou o faturamento da MAC no período que esteve no ar.

Este ano é a vez da Mulher Maravilha, já com diferente apelo – cores mais aberrantes.

Outros exemplos “mulhersinha” que estão no mercado são a parceria da Citroën com a designer Irlandesa Orla Kiely e Nespresso com designer Indiano Manish Arora.

O compacto de luxo DS3 traz quatro opções de desenho no teto, nas janelas traseiras e na tampa do porta-malas. Orla também incluiu seus desenhos no interiror do carro, como nos tapetes e nos encostos de cabeça, que são coloridos, assim como o painel de instrumentos e a capa dos retrovisores externos.

O diretor criativo da Paco Rabanne é um dos criativos que está fazendo parte da campanha de arte da Nespresso, que busca artistas para interpretarem seu ponto de vista sobre a marca de café.
Manish usou o conceito “fairy tale” para sua coleção Nespresso.

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Filed under Branding, Design

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