Campanhas Pro bono – Parte I

Primeiramente, feliz 2010 a todos leitores do Eye Catcher.

Buenas, começarei 2010 falando sobre campanhas pro bono. Como sabem, os briefings pro bono são adorados e detestados. Adorados pelo fato da criatividade e imaginação correrem a solta, e serem prato cheio para inscrições em festivais; Porém muitos publicitários fazem cara feia para este tipo de job, já que demanda tempo,dedicação e nenhuma remuneração.

Na metade de 2009, uma campanha pro bono quebrou todas as barreiras e criou um dos maiores buzz que eu já vi na Inglaterra. O trabalho que estou falando e’ o Computertan.com – McCann Erickson’s para Skcin (The Karen Clifford Skin Cancer Charity).

A instituição gostaria de informar os riscos de câncer de pele aos jovens que usam diversos artifícios de bronzeamento.

O approach foi mais bizarro impossível, porém o sucesso foi garantido.

Os anúncios de TV, outdoors e online convidavam as pessoas a acessarem um site para free-trial dum software revolucionário – bronzeamento via tela do computador. Além disso, voucher para sessão de tanning foram distribuídos em táxis e estações de trem.

Ao acessar o site, no intuído de buscar o free-trial, o consumidor entenderia que era uma ‘brincadeira’. Em seguida, imagens de peles destruídas por câncer eram exibidas na tela.

Não só a campanha teve um retorno maravilhoso (30,000 hits em 24hrs), mas como também gerou muita publicidade.

Exemplos como este mostram que jobs pro bono são muito válidos para motivar público interno.

Mais exemplos de campanhas pro bono neste semana no Eye Catcher

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