Que tempo bom que nao volta nunca mais

No mundo fashion, e’ mais que cla’ssico a volta de tecidos, acessorios que eram hit ha’ anos atra’s. No meu mural, tenho uma foto com minha mae nos meu aniversa’rio de 2 anos, em que ela veste um vestido tomara-que-caia com cinto acima da cintura. Outfit totalmente “in” nos dias de hoje!

Na moda, o retorno de pecas e’ classificado como retro ou vintage. Mas, esta tendencia tambe’m tem sido vista na publicidade.

A Nostalgia no mundo da comunicacao tem sido vista na retomada de embalagens antigas (ex. garrada de vidro pequena da Coca-Cola), na reintroducao de produtos retirados do mercado por anos e nos anuncios, que trazem autenticidade das marcas nos anos 60,70,80.

Segundo alguns experts no assunto acredita-se que manifestacoes em contextos passados e’ uma tendencia que predomina a cada 5 anos, e tem como principal objetivo reconectar-se com consumidor atraves dos verdadeiros lacos da hitoria da marca.

Com o mundo vivendo a recessao, muitas empresas apelaram para nostaliga nos ultimos meses, pois ela e’ benefica ao refletir conforto, seguranca, familiaridade, alem de lembrancas e recordacoes felizes de tempos nao nao voltam mais.

Apesar de destacar o legado da marca, muitas empresas tem que estar consciencia que ao explorar a nostalgia e’ preciso adapta-la ao contexto moderno cultural. A autenticidade e’ essencial  nesta esfera, porem a empresa que explorara esta adaptacao de branding precisa um de uma personalidade forte para transceder de tempos antigos para o seculo 21.

Ad da reintroducao do WISPA (Cadbury’s)

Pecas do Chanel Nº5 com celebridades
chanel

Adidas – the original (1970)
adidas

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