Juntamente com as instituições destinadas ao estudo desta doença, várias marcas “prestam” homenagem desenvolvendo produtos, linhas ou apenas revertendo parte dos lucros no mês de Outubro para esta causa.

Eu valorizo muito as empresas que estão colaborando com estas causas durante o ano inteiro, porém meu olhar “marketeiro” também aprecia as marcas que fazem edições limitadas comemorativas.

Na Inglaterra, um extenso número de empresas resolveram criar versões rosinha do seus produtos em homenagem. Segue abaixo alguns exemplos:

Batedeira Artesin *£ 499 (11% para causa)

O.P.I Esmalte * £10.50 (9% causa)

Perfume Jo Malone * £30 (17% causa)

Chocolate Green & Black’s * £2.29 (doação de £ 20,000)

Esta última marca eu tenho uma grande admiração, afinal desde que foi criada pratica o comércio justo (FairTrade), comprando cacau de produtores rurais menores.

@priortiz

Enfim, para voltar em passos lentos, resolvi dividir um vídeo antigo duma edição do TED na Califórnia, que teve a palestra do Suíço Ursus Wehrli.

O négocio dele é organizar arte, ou seja, ele descontrói obras famosas remodelando num formato clean.

Para quem se interessar mais sobre este artísta, ele tem três livros: Tidying Up Art (2005), More Tidying Up Art(2007) e The Art Of Tidying Up (2011). Os livros são amostras de antes vs depois da arte descontruida.

Entitulado Biophilia, o CD foi desenvolvido em parceria com a Apple, em forma de app para iPad. Na verdade, são 10 apps que representam cada uma das músicas. Muitos dos apps são jogos, alinhados com a letra da música.

A Islandesa acredita que este projeto é a interação pura da natureza, música e tecnologia, e que concordou com o projeto pois entende que seus fãs vão adorar ter uma experiência educacional e interativa sobre suas composições.

O app já se consagrou e está na capa da Wired do próximo mês.

Não deixe de baixa-lo de graça no iTunes.

@priortiz

Para cada evento, patrocinadores aproveitam a temporada para lançar novas campanhas, estratégias, produtos-serviços, etc. Geralmente, um dos mais eficientes são os com esportistas-celebridades.

O campeonato de Wimbledom está entrando para sua última semana, e com vários virais, comerciais, aplicativos para persuadir os fãs de tênis.

Head lança página de Andy Murray no Facebook

Gillette desenhou rosto do jogador Federer, com barba, num parque próximo a Wimbledon e pediu para fãs acessarem Facebook para ajudar a raspar a barba – produtos sem agressão ao solo-grama foram utilizados na composição da imagem.

O mais antigo patrocinador de Wimbledon, o suco Robinsons, lançou site promocional

Evian criou site com ajuda de outro patrocinador, IBM, mostrando os bastidores do evento num modo nada convencional.

Assim que sair o vencedor (Nadal!) do campeonato, irei postar os vídeos de parabenização.

Cheers,

Priscilla

Pois bem, além desta novidade, Moby aceitou uma parceria com umas mais maiores agências mundiais, Saatchi & Saatchi, para o projeto Hello, Future. O projeto é na verdade uma competição lançada para produção de um clipe de uma das músicas novas de Moby.

Dentre os 600 clipes produzidos, foram selecionados 12. Dentre estes semi finalistas, o grande vencedor será revelado no Festival de Publicidade de Cannes, entre dias 19 e 25 de Junho.

Moby, no depoimento abaixo, revela que estimavam receber 100 vídeos, no máximo, porém foram surpeendidos pelo retorno positivo da campanha.

Assitam os 12 vídeos selecionados e façam suas apostas.

Já mencionei Anish aqui no blog, e hoje eu chamo atenção para o site dele.

A webpage é bem ao seu estilo: simples. Abaixo do nome dele há quatro categorias (Works, Thought Experiment,Links e About), uma de cada cor, que ao selecionar irá marcar na lista de notícia, fotos, reportagens, ou seja, os assuntos referentes ao item selecionado.

Super prático e fácil de acessar.

Acredito que seja uma dos melhores sites que tenha visto até hoje.

Serve de inspiração para empresas em geral, que querem muitas vezes complicar e colocar dados excessivos.

O primeiro vídeo, além de muito bem desenvolvido, foi em parceria com os All Blacks, equipe de rugby da NZ, que a Air NZ patrocina.

O segundo vídeo de segurança é um pouco exagerado de tão informal, mas em apenas 2 dias atingiu 600,000 acessos.

Independente da informalidade dos dois vídeos fica claro que empresas de aviação devem procurar usar outras formas para chamar atenção dos seus passageiros para avisos de seguranças.

Antes de falar da campanha, vou contar um pouco sobre Reporters Without Borders. A organização sem fins lucrativos foi criada em decorrência aos maus tratos e abusos à jornalistas que foram presos ou mortos em virtude de suas palavras e fotos, muitas vezes verdadeiras.Em busca da liberdade de imprensa desde 1985, a RWB luta para expor o trabalho das mídias e apoiar jornalistas perseguidos, dando apoio (financeiro , segurança, equipamento), especialmente aqueles que cobrem zonas de guerra.

Bom, sobre a campanha deste ano, entitulada ‘A Voz’ , a Publicis utilizou a combinação de dois canais ao mesmo tempo: mídia impressa e mobile.

Dentro de periódicos Publicis publicou anúncios com fotos de ditadores e predadores da mídia livre, como Kadafi, com um marca na suas bocas. No canto inferior direito da página, um QRcode estava presente para indicar as instruções seguintes.

Depois da leitura do código, o leitor era convidado a posicionar seu celular sobre a boca do sujeito na foto. Ao fazê-lo, a boca dum jornalista aparecia na tela do iPhone relevando o que realmente está acontecendo nos países de conflito, como a Líbia.

Uma ação interativa de ótimo exemplo.

Aqui segue uma outra campanha, impactante, também veiculada pela Reporters Without Borders.

Na maioria das vezes, o licenciamento é utilizado para lançar uma nova coleção, usando parceria de nome renomado no mercado, ou até para criar categoria de “limited edition”, aonde o valor intangível do produto está muito além dos tangíveis.

Um exemplo criativo, e de sucesso, é a parceria da M.A.C com bonecas e desenhos animados voltado ao público feminino.
O primeiro teste de licenciamento foi com a Mattel, a criadora da Barbie. Com o mote “Barbie loves MAC Cosmetics”, a campanha foi ilustrada com modelos que incorporaram a perfeição da boneca nas fotos.

A linha de produtos esteve disponível nas cores pastel e rosa, com logotipia trazendo o perfil da boneca.
A edição duplicou o faturamento da MAC no período que esteve no ar.

Este ano é a vez da Mulher Maravilha, já com diferente apelo – cores mais aberrantes.

Outros exemplos “mulhersinha” que estão no mercado são a parceria da Citroën com a designer Irlandesa Orla Kiely e Nespresso com designer Indiano Manish Arora.

O compacto de luxo DS3 traz quatro opções de desenho no teto, nas janelas traseiras e na tampa do porta-malas. Orla também incluiu seus desenhos no interiror do carro, como nos tapetes e nos encostos de cabeça, que são coloridos, assim como o painel de instrumentos e a capa dos retrovisores externos.

O diretor criativo da Paco Rabanne é um dos criativos que está fazendo parte da campanha de arte da Nespresso, que busca artistas para interpretarem seu ponto de vista sobre a marca de café.
Manish usou o conceito “fairy tale” para sua coleção Nespresso.

Os resultados foram bem interessantes, sendo que 63% dos entrevistados ficaram mais impressionados com conteúdo do lançamento no YouTube contra 47% em demais sites. Aqueles que já tinham ouvido falar sobre o novo filme, e que viram trailer no YouTube, tiveram maior interesse no filme em 54% dos casos.

YouTube vs Outros sites

Para comprovar ainda mais que YouTube é canal idéial para release de filme, basta revelar alguns números da campanha do Inception. O recall da campanha no YouTube teve 70% de aprovação; 59% decidiu ver filme após assitir ad no YouTube e 38% dividiu link com amigos/familiares.